人民政协网8月27日电（记者 崔吕萍）8月25日，新消费领军企业乐信 (NASDAQ:LX)旗下分期消费平台分期乐在深圳宣布全新品牌升级计划，发布“乐在有度，乐见更好”的全新品牌理念，及新IP形象和Logo。开创中国分期消费模式、用户规模过1亿的分期乐，希望以更有温度的方式，陪伴更多用户更好成长。

日本消费文化学者三浦展在《第四消费时代》一书中，以每30年为断代，总结了日本过去百年间消费趋势的变迁，在将日本划分为四个消费演进时代的同时，认为新时代的消费理念，已经不是“购物使人幸福”，而是“除了物质之外，什么才能让人感到真正的幸福”？ 

疫情之下，越来越多的年轻人群体，逐步摆脱了不顾一切“买买买”的狂热，选择理性、有度的消费和生活状态——从追逐各种限量款，到衣橱不再被不穿的衣服塞满；从敷最贵的面膜、熬最深的夜，到开始珍惜自己的工作岗位、 在家做饭……后疫情时代，一种从“剁手”到“有度”的生活正在到来。

中国社会科学院发布的《疫情后?90后观念变迁洞察报告》显示，疫情以来，36.7%的年轻人习得烹饪美食的技艺，62.88%的人怀念往常的学习工作秩序，78.1%的人选择保持有规律储蓄。

乐信研究院发布的《发现复苏新动力：后疫情时代年轻人消费趋势报告》发现，有65.6%的年轻人未来更愿意分期消费，但84%的年轻人会将月供控制在月收入的30%以内，更有43%的人会控制在10%以内。在分期乐对用户的调研中，有高达92.83%的用户看过诱导过度消费和过度借贷的广告，而71.66%的用户表示对类似广告反感，会直接关掉。社会对年轻人过度消费的认知，造成用户困扰，给行业发展带来挑战。

而作为1亿用户信赖之选的行业领军企业，此次提出“乐在有度，乐见更好”，分期乐品牌理念的着眼点是如何帮助年轻人有度消费，收获成长与生活的快乐。“有度”是一股积极向上的力量，“乐在有度”是“让工作和生活更平衡，让家里不再杂乱无章，成为更理性的消费者，与所爱的人关系融洽，以健康的方式享受食物，每一天都感到幸福……”而“乐在有度”之后的“乐见更好”，则是乐信在“以科技不断创新消费方式，让亿万用户快乐生活”的新使命之下，让分期乐更好推动用户和社会不断进步。

乐信CEO肖文杰在发布会上表示，基于新品牌理念，分期乐将推出“有度青年引导计划”与“有度青年守护计划”，在产品中提供“有度消费提醒”、“有度课程”与“有度青年品牌社区”等“有度”服务，同时提供相应的法律援助和权益守护。